如何为品牌起名

　　谁都希望可以为公司的产品起一个独特的品牌名字，可是却总是很难如愿。起名为产品起一个好的品牌名也不是很难，只要我们掌握品牌起名是知识就可以做到。下面小编就来教大家为品牌起名的方法和原则以及注意事项吧！希望可以帮到您。

如何为品牌起名

　　品牌命名方法

　　1、直接利益(感康、妇炎洁、迅雷)

　　看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类、产品。

　　2、突出差异(五粮液、9快9、半木)

　　用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

　　3、地理特征(香格里拉、亚马逊、黄鹤楼)

　　发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

　　4、企业人文(海信、三精、王守义)

　　主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

　　5、心理对位(老干妈、非凡、例外)

　　对应消费者情感、个性，制造感xingjiao 易。适宜强调设计的品类。

　　6、心理暗示(农夫山泉、好孩子、康师傅)

　　暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

　　7、自然资源(苹果、小肥羊、东北虎)

　　占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

　　8、民俗文化(好利来、金六福、黄金酒)

　　顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。

　　9、传统文化(百度——源于辛弃疾词句、道若极——源自《易经》思想)

　　突出文化内涵。适宜文化行业、科技行业突然差异。

　　品牌起名原则

　　1.易读、易记原则。

　　才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到：

　　（1）、简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。

　　（2）、独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　（3）、新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带

　　（4）、响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

　　（5）、高气魄。这是指品牌名称要有气魄，及浓厚的感情shǎi彩，给人以震撼感。

　　2.暗示产品属性原则。

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。

　　3.启发品牌联想原则。

　　品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。

　　4.与标志组合原则。

　　品牌LOGO（可识别部分）是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

　　5.适应市场环境原则。

　　不同 或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。 海尔－在中东和美国不同的传播策略。厦门厦新－夏新。你可以揣摩点端倪来。

　　6.受法律保护原则。

　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。

　　品牌起名注意事项

　　一、注意品牌名称能否获得保护

　　能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。世界著名的宏基（Acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。

　　二、勿与其他品牌相似

　　两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。

　　三、名称宜简单、易记、上口

　　品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。IBM是全球十大品牌之一，它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的IBM对外传播，取得了成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知所云。

　　四、勿自我标榜

　　有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者最终还会离你而去。倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱，可并不妨碍它成为真正的强者。

　　五、避免引起负面联想

　　品牌联想，是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。如小护士给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。但有些品牌却给人以不好的联想，如“力士”作为女性用品，给人的感觉却是阳刚的味道更浓一些。“ 铁蛋”水饺，听到这个名字你会觉得这样的饺子好吃吗？

　　六、使用缩略语要慎重

　　对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全世界英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，这样的命名是要有一定条件的：你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功。而且，用英文缩写还需要用大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

　　七、要有国际视野

　　随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略，尽量摆脱区域化。如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域特色太明显。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。 品牌也在为全球化做准备，“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。 

　　八、给未来发展留下空间

　　有一些品牌名称暗示产品属性，即从它的名字就可以看出它是什么类型的产品，如脑白金、五粮液、创可贴等，但需要指出的是，这类与产品属性联系紧密的品牌，大多实施专业化策略。如果一个品牌以后可能实施多元化策略，就要考虑到，如果企业将来做大了，想向另外的领域扩展，现在的名字是否还适合呢？国内很多企业在这一点上做得不够到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了亏。企业品牌命名时，还要考虑到为未来的发展“预留管线”。通常，一个无具体意义而又不带任何负面影响的名称，比较适合今后的品牌延伸，如索尼（SONY），不论是中文名，还是英文名，都没有具体的内涵，我们不会把它和某一类型的产品联系起来，这样它可以扩展到任何领域。

　　九、品牌改名要慎之又慎

　　企业一旦感到原名不好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失，不仅要花费巨资重新打品牌，还会造成消费者流失。像ESS公司，更名为“EXXON”竟花费了2亿美元。